A partir de iOS 15 y iPadOS 15, Apple introdujo un nuevo conmutador de «Anuncios personalizados» durante el proceso de configuración que facilita a los usuarios desactivar los anuncios personalizados en las aplicaciones de Apple, como App Store, Apple News y Stocks.

En una presentación compartida con anunciantes, obtenida por MacRumorsApple citó datos internos que muestran que, en el primer trimestre de 2022, el 78 % del volumen de búsqueda de iOS 15 y iPadOS 15 en la App Store provino de dispositivos con anuncios personalizados desactivados en todos los países y regiones. donde está disponible el negocio de anuncios de búsqueda de Apple.

La presentación de Apple enfatiza que los anunciantes pueden llegar a los usuarios interesados ​​sin aplicar la segmentación de audiencia a su campaña de resultados de búsqueda. En el primer trimestre de 2022, los datos internos de Apple muestran que Search Ads tuvo una tasa de conversión promedio del 62,1 % para usuarios de iOS 15 con anuncios personalizados activados frente al 62,5 % para usuarios de iOS 15 con anuncios personalizados desactivados en todos los países y regiones donde Search Ads están disponibles.

Apple dijo que los términos de búsqueda son una señal directa de intención, y la presentación indica que el 70% de los visitantes de la App Store usan la búsqueda para encontrar su próxima aplicación.

Los anuncios personalizados de Apple se basan únicamente en datos propios. En App Store y Apple News, por ejemplo, Apple dice que el historial de búsqueda y descarga de un usuario puede usarse para mostrarle anuncios de búsqueda relevantes. En Apple News and Stocks, los anuncios se publican en función de lo que un usuario lee o sigue, incluidos los editores para los que han habilitado las notificaciones.

Vale la pena señalar que estos datos no están relacionados con la función de privacidad Transparencia de seguimiento de aplicaciones, que solo se aplica a las aplicaciones que utilizan datos de terceros para rastrear a los usuarios.

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