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Esta pequeña empresa de Apple tiene un enorme potencial

Esta pequeña empresa de Apple tiene un enorme potencial

Manzana‘s (AAPL -2,69%) el negocio de los servicios se está reorganizando. Específicamente, la compañía se está enfocando más en la publicidad, promoviendo a un ejecutivo para que dirija el negocio y reporte directamente a Eddy Cue, vicepresidente senior de servicios. El mayor impulso hacia la publicidad podría ayudar a Apple a continuar con el crecimiento del segmento de servicios, ya que enfrenta un entorno desafiante para su negocio de dispositivos.

La publicidad sigue siendo una pequeña parte de los servicios.

Apple ha intentado impulsar la publicidad durante mucho tiempo. Después de la adquisición de Quattro en 2010, lanzó la red iAd, pero la cerró en 2016 después de un éxito mínimo. Aún así, Apple ha hecho crecer su negocio de publicidad, mostrando anuncios en las aplicaciones App Store, News y Stocks. Recaudó un poco más de $ 1 mil millones en ingresos por publicidad en 2020, pero eso creció a $ 3,7 mil millones en 2021, según una investigación de Omdia. Ese número podría ascender a $ 5.5 mil millones este año.

Fuente de la imagen: Apple.

En comparación, la publicidad sigue siendo una pequeña porción del negocio de servicios en general, que generó ventas por $68,400 millones en 2021 y $75,100 millones en los últimos 12 meses. En el mejor de los casos, la publicidad representa un porcentaje medio de un dígito de los ingresos por servicios.

Pero hay mucho espacio para el crecimiento. Apple se está beneficiando de los cambios que realizó en el intercambio de datos en iOS, evitando que las empresas rastreen a los usuarios en las aplicaciones. Como resultado, las aplicaciones publicitarias de otras empresas, por ejemplo, no tienen una buena manera de rastrear el rendimiento de sus anuncios. Eso ha hecho que los anuncios de búsqueda nativos de la App Store de Apple sean más valiosos. Los cambios de privacidad adicionales podrían beneficiar aún más los propios servicios publicitarios de Apple sobre los anuncios de terceros.

Pero Apple también se está sumergiendo en la publicidad en video. Ahora transmite juegos de Major League Baseball los viernes por la noche a través de Apple TV+, y ese flujo de contenido incluye un inventario de anuncios. También puede adquirir los derechos del paquete NFL Sunday Ticket, que incluiría una pequeña cantidad de publicidad (aunque las emisoras originales retienen la mayor parte).

Hay muchas oportunidades inmediatas para que Apple haga crecer su negocio de publicidad, pero también hay un gran potencial a largo plazo para Apple.

Apple podría convertirse en un gigante publicitario

Apple tiene muchos datos sobre sus usuarios. Sabe qué dispositivos tiene, dónde usa esos dispositivos, qué aplicaciones ha instalado en cada dispositivo y con qué frecuencia usa cada aplicación. Es posible que conozca su información de salud y estado físico si utiliza esos servicios. Tiene su información de pago, su información de identificación del gobierno y posiblemente su información financiera personal, como su salario y activos.

Y tiene esos datos sobre aproximadamente mil millones de personas.

Si bien Apple se abstiene de usar información personal única para orientar los anuncios, segmenta su base de usuarios de acuerdo con esos datos y muestra anuncios específicos para cada segmento. Este paso de abstracción puede ayudar a preservar la privacidad de las personas, pero también le permite a Apple obtener tasas de conversión sólidas para sus anuncios.

Con el tiempo, Apple podrá generar más servicios publicitarios que podrían beneficiarse de los datos de sus usuarios y del creciente negocio publicitario. Y el cambio en la gerencia, aunque leve, indica que puede estar pensando de esta manera.

Un área importante que Apple podría explorar es el desarrollo de un motor de búsqueda. Google actualmente representa una parte significativa de sus ingresos por servicios. Alfabeto (GOOG -0.70%) (GOOGL -0,67%) le paga a Apple miles de millones de dólares en costos de adquisición de tráfico por convertir a Google en el motor de búsqueda predeterminado en Safari, el navegador web nativo para los dispositivos de Apple.

Pero existe la preocupación de que los reguladores puedan reducir esa práctica o que Google no pueda respaldar aumentos continuos en los pagos. Eventualmente, Apple puede estar mejor compitiendo con Google por el tráfico de búsqueda, aprovechando su enorme base de usuarios.

También hay otras oportunidades con publicidad para Apple en el futuro. Desde los servicios de transmisión de video hasta la publicidad en la aplicación, podría convertirse en un gigante publicitario. Dicho esto, se aplicaron los mismos factores cuando intentó construir iAds, y ese esfuerzo no ascendió a mucho.

Con un negocio de publicidad de solo $ 5 mil millones por año, hay muchas oportunidades de crecimiento. Google generó más de $ 200 mil millones en ingresos por publicidad el año pasado. Además, el mercado continúa creciendo a un ritmo de dos dígitos. La publicidad de Apple podría ser una importante oportunidad de crecimiento para Apple, y está tomando medidas para aprovechar al máximo esta oportunidad.

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