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Eddy Cue de Apple está sacudiendo su negocio de servicios

Eddy Cue de Apple está sacudiendo su negocio de servicios

  • El veterano de Apple, Eddy Cue, está reorganizando la estructura de gestión de su negocio de Servicios, dicen las fuentes.
  • La compañía está presionando más en áreas que incluyen transmisión y publicidad.
  • Cue está otorgando más responsabilidad al vicepresidente de servicios, Peter Stern, y al jefe de anuncios, Todd Teresi.

Eddy Cue de Apple está discutiendo la reestructuración de su negocio de servicios de $ 76 mil millones para hacer un mayor impulso en áreas lucrativas como


transmisión

y publicidad, y ya ha elevado a ejecutivos con ese fin, dijeron las fuentes.

Apple Services alberga empresas que incluyen App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare,


pago de manzana

Apple News, publicidad y Apple TV+.

Los servicios de Apple crecieron 17% a $ 19.8 mil millones en su último trimestre y reportó 825 millones de suscriptores de pago en todo el mundo. Sería la 113ª empresa más grande del Fortuna 500 enumere por ingresos si es una empresa independiente.

Una persona que habló directamente con Cue dijo que el vicepresidente sénior de servicios está considerando cómo desencadenar el crecimiento mediante la reorganización de su estructura de gestión y presionando más en áreas como la transmisión y la publicidad. La compañía obtuvo un Oscar a la mejor película por su película de $ 25 millones, «CODA», y acaba de comenzar a transmitir la cobertura de Major League Baseball con publicidad los viernes por la noche.

Cue ya cambió las responsabilidades de un ejecutivo que encabeza la cartera de deportes de Apple. Peter Stern, quien es vicepresidente de servicios y se ha encargado de unidades que incluyen video, noticias, libros, iCloud, publicidad, Fitness+ y Apple One, según su perfil de LinkedIn, se ha desprendido de la responsabilidad de la publicidad, dicen tres personas familiarizadas con el asunto. . La pesada cartera de Stern necesita toda su atención.

Eddy Cue Valle del Sol

Eddy Cue en la Conferencia de Allen & Company Sun Valley en 2018.

Drew Angerer/Getty Images


Se espera que el fabricante del iPhone apueste por una serie de derechos de transmisión de deportes, incluido el Sunday Ticket de la NFL y la NBA, cuando se renueven. Stern, quien se unió a Apple en 2016, anteriormente dirigió los negocios de Internet, teléfono, video y «hogar inteligente» de Time Warner Cable y participó en la adquisición de los derechos de los medios de los Dodgers de Los Ángeles.

«La situación única con Apple es que tiene una base relativamente pequeña para Apple TV+. La adición de Sunday Ticket les permitiría aumentar su nivel de suscripción base, una métrica en el negocio conocida como elevación», dijo Ed Desser, presidente de deportes. Consultoría de televisión Desser Sports Media.

Apple podría monetizar los derechos deportivos de tres maneras clave: nuevos suscriptores, ingresos adicionales de suscriptores para un paquete deportivo adicional e ingresos publicitarios, dijo Desser, aunque es probable que el inventario de anuncios en el juego siga perteneciendo a las redes de transmisión que originan el feed. añadió.

Se dice que Stern entregó sus responsabilidades publicitarias a uno de sus subordinados directos, Todd Teresi, vicepresidente responsable del negocio publicitario de Apple durante más de una década. Fue ascendido discretamente a principios de año y ahora reporta directamente a Cue, dijeron personas familiarizadas con el asunto.

«La cartera de Servicios es demasiado grande ahora, con muchos otros segmentos en crecimiento. El negocio de la publicidad es lo suficientemente grande como para vivir por sí solo», dijo una de las personas.

La promoción de Teresi refleja el reciente crecimiento explosivo en el negocio publicitario de Apple. La mayor fuente de publicidad de Apple, los anuncios de búsqueda, creció un 238% a $ 3.7 mil millones en 2021 en comparación con 2020, según el analista principal de la firma de investigación Omdia, Matthew Bailey. Omdia pronosticó que los ingresos por anuncios de búsqueda de Apple alcanzarían los $ 5.5 mil millones en 2022. Su reciente actualización de privacidad, que obligó a los desarrolladores a pedir permiso para rastrearlos, también llevó a algunos anunciantes a cambiar su gasto a su producto de anuncios de búsqueda. Apple, que ofrece anuncios en su App Store, además de sus aplicaciones de noticias y acciones, también ha comenzado recientemente a ofrecer espacios publicitarios similares a los de la televisión en sus transmisiones por televisión de la MLB.

Una fuente dijo que dos personas con información privilegiada de Apple les habían dicho que Teresi está «de vuelta en la silla». Teresi dirigió anteriormente la red de publicidad móvil iAd de Apple, que se lanzó en 2010 pero cerró seis años después al no haber logrado capturar más de un dígito de participación en el mercado de publicidad móvil.

Otros cambios ejecutivos planificados en la división de Servicios no pudieron conocerse de inmediato.

Un portavoz de Apple se negó a comentar.